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天地萃


位處于中國經(jīng)濟(jì)前沿城市上海的一個新興品牌,面對國內(nèi)外已相對充分的市場,優(yōu)勝劣汰的生存準(zhǔn),使得上海天舜化妝品有限公司旗下品牌“天地萃”保濕霜迫切需要做出一種戰(zhàn)略選擇,在不斷變化的市場經(jīng)濟(jì)下能占有一席之地。為此,公司管理層主動把握市場狀況,挖掘品牌潛質(zhì),明確發(fā)展方向,爭取“天地萃”品牌價值最大化。

策劃目標(biāo)

分析市場分布狀況,尋找品牌發(fā)展線索,形成品牌效應(yīng),提升企業(yè)綜合銷售能力。明確“天地萃”品牌在區(qū)域市場和全國的品牌戰(zhàn)略和定位,占據(jù)可長期發(fā)展的有利位置,完成品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。通過塑造品牌形象,為其分線產(chǎn)品打下堅實基礎(chǔ)。 消費環(huán)境分析:為了獲得詳盡、準(zhǔn)確、深入的消費者、消費市場信息,世強品牌策劃對高檔商廈,大型購物超市,專營店等社會多個渠道展開了調(diào)研,調(diào)研的內(nèi)容涉及消費者心理需求、行為、習(xí)慣、態(tài)度、品牌偏好,文化認(rèn)同等多方面,通過消費者環(huán)境分析,基本清晰了“天地萃”品牌所處的市場環(huán)境及消費者環(huán)境。

品牌主張

核心價值定位:品牌核心價值是一個品牌對消費者最重要的、可持續(xù)的承諾。根據(jù)我們對“天地萃”品牌的綜合分析,我們認(rèn)為“天地萃”品牌的“天然”和“環(huán)?!笨梢宰鰹槠浜诵膬r值,以其品牌核心價值為主導(dǎo),我們策劃了一系列相關(guān)的主題內(nèi)容,包括功能主張,價格主張,文化主張,環(huán)保主張等。

 

功能主張:“天地萃”乃萃取天地之精華寓意,我們深信人與自然的和諧之道,相信唯有天然成份才能給肌膚帶來更安全、更高效的護(hù)膚體驗。天地萃所有產(chǎn)品95%以上的成份為天然成份,讓其賦予肌膚健康的能量。

 

文化主張:“天地萃”努力實現(xiàn)公益事業(yè),積極支持公平貿(mào)易,其旨在于減輕貧窮?!疤斓剌汀碑a(chǎn)品中使用的乳木果油來自于公平貿(mào)易組織,為非洲婦女帶來了經(jīng)濟(jì)能力及獨立地位。

 

環(huán)保主張:“天地萃”堅持使用無添加的有機(jī)原料,其核心營養(yǎng)成份中蘊含歐盟ECO-CERT認(rèn)證的有機(jī)蜂蜜提取液及西非原產(chǎn)的乳木果油等10種天然有機(jī)植物萃取原料,無污染,給予肌膚最健康的保護(hù)。

 

營銷推廣:面對消費群已有的消費習(xí)慣,品牌主張,為了成功塑造產(chǎn)品的新形象,我們在大型消費場所,商廈,超市等人流密集區(qū),針對不同的人群特點,進(jìn)行了有效的營銷推廣,如品牌畫冊的出版分享,強調(diào)品牌價值主張,凸顯產(chǎn)品特色。

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