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品牌視覺，強化德國認知，烘托品牌個性，提升品牌聯(lián)想。

標志以德國國旗為原型，以黑色、紅色、金色為核心識別顏色，將德國最具有代表性的符號嫁接到德佳家品牌身上，讓消費者一目了然的知道，這是一個具有德國血統(tǒng)和德國品質(zhì)的品牌。本標識將作為德佳家的核心識別，應用于所有的傳播物料中。

對于德佳家的品牌設(shè)計，我們認為要先做有用的設(shè)計，再做漂亮的設(shè)計。因為設(shè)計不是用來自我欣賞的，而是用來傳播的。

有用的設(shè)計體現(xiàn)在兩點：首先在于要讓消費者看了就能記住，降低品牌傳播成本，在最短的時間內(nèi)建立知名度。其次在于強化品牌定位，與“給你一個溫暖的家”的廣告語形成相互烘托的價值。

所以，德佳家的品牌設(shè)計我們從目的著手，從解決問題著手，我們認為有三個要點：

第一，借力德國代表性元素，強化德國的認知，讓消費者看了就知道這是一個跟德國品質(zhì)息息相關(guān)的品牌。

第二，渲染家的氛圍、烘托溫暖的感覺，通過視覺表現(xiàn)影響人的情緒。

第三，識別性要非常強，讓人看了就能記住。

基于對設(shè)計的本質(zhì)判斷和德佳家項目的設(shè)計要點，我們設(shè)計了品牌的核心識別和服務識別。

核心識別：強化德國元素，提升品牌聯(lián)想 

強化品牌個性，給消費者營造溫暖的感覺

本標識以陽光和家為核心元素，給消費者打造了一個溫馨、專業(yè)、嚴謹?shù)男蜗笞R別，，同時將“德佳家”的名稱以手寫字母“D”為代表，融入到標識中，與德佳家品牌具有高度的關(guān)聯(lián)性，同時又與德佳家的廣告語“給你一個溫暖的家”相呼應，整體塑造一種溫馨的感覺，一種專業(yè)的形象和一種國際化的氣質(zhì)。此標識以輔助圖形的形式應用于品牌的識別系統(tǒng)中。

全方位強化服務理念

基于德佳家是一個服務性品牌，我們認為德佳家品牌故事的核心在于強化服務和德國品質(zhì)，于是我們圍繞”德、佳、家“三個字豐富了品牌的內(nèi)涵和品牌的理念。

德：德系品質(zhì)

       有一種品質(zhì)，叫德國品質(zhì)。嚴謹、專業(yè)，甚至近乎苛刻，每個細節(jié)都努力做到最極致。

       德佳家，只采購來自德國的供暖設(shè)備，品質(zhì)無與倫比，只為極致生活享受。

佳：十佳服務

      有一種服務，叫十佳服務。 “用戶至上，用心服務”是德佳家一以貫之的服務理念。

      盡己所能，為用戶排憂解難，誠心、耐心、細心、精心服務優(yōu)質(zhì)熱忱，讓服務止于至善。

家：溫暖之家

      有一種家，叫溫暖之家。一個休養(yǎng)生息的港灣。

      舒適、溫馨，讓人戀戀不舍，德佳家，給你一個溫暖的家。

基于對供暖服務市場的深入研究以及對客戶的需求洞察，我們判斷供暖服務市場正在快速崛起，隨著高端人群對家庭品質(zhì)生活的需求，市場呼喚標準化的、連鎖化的供暖服務品牌。

我們認為德佳家最大的機會在于搶占高端家庭供暖服務第一品牌，率先在消費者心智占位，為中國高端家庭打造有品質(zhì)的供暖服務。任何一個行業(yè)的市場都遵循著發(fā)展的階段論，在大的行業(yè)背景還不具備的前提下，如果提前做一個品牌化、規(guī)模化的供暖服務品牌，也必將成為先烈，同樣，晚做的話，市場蛋糕就提前被別人搶到。正如我們一直強調(diào)的：戰(zhàn)略就是要在正確的時間做正確的事，而德佳家正是在中國消費者升級，中層階級對品質(zhì)生活需求升級的背景下，進入供暖服務市場，所以，我們給德佳家的建議是抓住這個戰(zhàn)略性時機，勇于搶奪高端供暖服務第一品牌。

基于此定位，我們給德佳家提煉的廣告訴求是：德佳家，給您一個溫暖的家。因為我們賣的不是供暖設(shè)備，賣的是一個供暖解決方案，而這個解決方案的根本就是給客戶打造一個溫暖的家。