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德佳家供暖品牌vi設(shè)計

德佳家品牌是一家注冊于中國北京CBD中心區(qū)的高技術(shù)企業(yè),注冊資本人民幣叁仟萬元,公司面向中國大陸的高、中端客戶,提供家庭供暖全程解決方案。


公司和德國企業(yè)進行了全面的合作,引進和銷售德國最先進的供暖設(shè)備,服務于中國家庭。公司已和德國威能、博世、沃樂夫、菲斯曼簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,公司在引進高品質(zhì)德系產(chǎn)品的同時,吸收德意志民族和德國企業(yè)在管理、服務上的精華,創(chuàng)立了“嚴謹、極致、創(chuàng)新”的企業(yè)文化,并將其服務于每一個中國用戶。 北京德佳家熱力技術(shù)有限公司已在中國大陸投資和即將投資多家企業(yè),覆蓋華東、華中多個省份,希望為中國大陸用戶提供有競爭力的價格和完備的技術(shù)支持和服務。


南方供暖問題一直是一個社會性的課題,供暖服務是一個非常傳統(tǒng)的行業(yè),這個行業(yè)最大的特點就是零散、不標準的家庭作坊式店面,沒有一個品牌化的服務商出現(xiàn)。 

我們認為每一個社會問題都是一個巨大的商業(yè)機會,作為一個供暖服務公司,德佳家有機會通過品牌化運作,打造一個標準化和規(guī)?;梢赃B鎖化發(fā)展的供暖服務品牌,不僅僅是賣供暖產(chǎn)品,而是賣供暖的整體解決方案,全面優(yōu)化客戶供暖服務體驗流程。

面對這樣一個全新的市場打法,德佳家高層找到了世強品牌策劃,希望憑借世強的策劃及設(shè)計,打造德佳家品牌專業(yè)化形象,快速贏得客戶的認可。


服務項目:品牌創(chuàng)建

               中德文命名

               品牌vi設(shè)計

               終端門店空間設(shè)計

核心識別設(shè)計理念

品牌視覺,強化德國認知,烘托品牌個性,提升品牌聯(lián)想。

標志以德國國旗為原型,以黑色、紅色、金色為核心識別顏色,將德國最具有代表性的符號嫁接到德佳家品牌身上,讓消費者一目了然的知道,這是一個具有德國血統(tǒng)和德國品質(zhì)的品牌。本標識將作為德佳家的核心識別,應用于所有的傳播物料中。

對于德佳家的品牌設(shè)計,我們認為要先做有用的設(shè)計,再做漂亮的設(shè)計。因為設(shè)計不是用來自我欣賞的,而是用來傳播的。

有用的設(shè)計體現(xiàn)在兩點:首先在于要讓消費者看了就能記住,降低品牌傳播成本,在最短的時間內(nèi)建立知名度。其次在于強化品牌定位,與“給你一個溫暖的家”的廣告語形成相互烘托的價值。

所以,德佳家的品牌設(shè)計我們從目的著手,從解決問題著手,我們認為有三個要點:

第一,借力德國代表性元素,強化德國的認知,讓消費者看了就知道這是一個跟德國品質(zhì)息息相關(guān)的品牌。

第二,渲染家的氛圍、烘托溫暖的感覺,通過視覺表現(xiàn)影響人的情緒。

第三,識別性要非常強,讓人看了就能記住。

基于對設(shè)計的本質(zhì)判斷和德佳家項目的設(shè)計要點,我們設(shè)計了品牌的核心識別和服務識別。

核心識別:強化德國元素,提升品牌聯(lián)想 



輔助識別

強化品牌個性,給消費者營造溫暖的感覺

本標識以陽光和家為核心元素,給消費者打造了一個溫馨、專業(yè)、嚴謹?shù)男蜗笞R別,,同時將“德佳家”的名稱以手寫字母“D”為代表,融入到標識中,與德佳家品牌具有高度的關(guān)聯(lián)性,同時又與德佳家的廣告語“給你一個溫暖的家”相呼應,整體塑造一種溫馨的感覺,一種專業(yè)的形象和一種國際化的氣質(zhì)。此標識以輔助圖形的形式應用于品牌的識別系統(tǒng)中。

品牌故事

全方位強化服務理念

基于德佳家是一個服務性品牌,我們認為德佳家品牌故事的核心在于強化服務和德國品質(zhì),于是我們圍繞”德、佳、家“三個字豐富了品牌的內(nèi)涵和品牌的理念。


德:德系品質(zhì)

       有一種品質(zhì),叫德國品質(zhì)。嚴謹、專業(yè),甚至近乎苛刻,每個細節(jié)都努力做到最極致。

       德佳家,只采購來自德國的供暖設(shè)備,品質(zhì)無與倫比,只為極致生活享受。


佳:十佳服務

      有一種服務,叫十佳服務。 “用戶至上,用心服務”是德佳家一以貫之的服務理念。

      盡己所能,為用戶排憂解難,誠心、耐心、細心、精心服務優(yōu)質(zhì)熱忱,讓服務止于至善。


家:溫暖之家

      有一種家,叫溫暖之家。一個休養(yǎng)生息的港灣。

      舒適、溫馨,讓人戀戀不舍,德佳家,給你一個溫暖的家。

品牌戰(zhàn)略

基于對供暖服務市場的深入研究以及對客戶的需求洞察,我們判斷供暖服務市場正在快速崛起,隨著高端人群對家庭品質(zhì)生活的需求,市場呼喚標準化的、連鎖化的供暖服務品牌。


我們認為德佳家最大的機會在于搶占高端家庭供暖服務第一品牌,率先在消費者心智占位,為中國高端家庭打造有品質(zhì)的供暖服務。任何一個行業(yè)的市場都遵循著發(fā)展的階段論,在大的行業(yè)背景還不具備的前提下,如果提前做一個品牌化、規(guī)模化的供暖服務品牌,也必將成為先烈,同樣,晚做的話,市場蛋糕就提前被別人搶到。正如我們一直強調(diào)的:戰(zhàn)略就是要在正確的時間做正確的事,而德佳家正是在中國消費者升級,中層階級對品質(zhì)生活需求升級的背景下,進入供暖服務市場,所以,我們給德佳家的建議是抓住這個戰(zhàn)略性時機,勇于搶奪高端供暖服務第一品牌。

基于此定位,我們給德佳家提煉的廣告訴求是:德佳家,給您一個溫暖的家。因為我們賣的不是供暖設(shè)備,賣的是一個供暖解決方案,而這個解決方案的根本就是給客戶打造一個溫暖的家。

     上一個案例




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