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EXPO意大利2015年米蘭世博會


2015年5月1日—10月31日在意大利米蘭市舉行,以“滋養(yǎng)地球,生命的能源”為主題。 此次世博會中企館主題為“中國種子:種子的夢想 匯聚的力量”,以攜中國優(yōu)秀企業(yè)和民族品牌亮相世博、對接世界、展現中國“智”造風采為己任,第一次以自建館的形式在海外世博會集中亮相。 “長工”作為一個環(huán)保健康家電品牌,如何利用世博會這個全球性傳播的契機,搭載世博的品牌勢能,放大長工品牌影響力,實現彎道超車,成為健康產業(yè)的強勢品牌。

參展目的

1、提升品牌形象

以2015米蘭世博會為契機,撬動“長工”整體品牌的提升。

2、刺激終端銷售

把世博會短暫的影響力變成長期的影響力,把世博會的影響力落實到終端形象武裝和產品上。

3、積累傳播素材

整合此次的世博會傳播價值內容,轉化為切實可用的品牌傳播素材,在國內構建傳播勢能。

參展主題

藍色復興,凈化全球

長工—米蘭世博會健康電器指定生產廠商

藍色復興:藍色代表藍色星球。復興呼應意大利文藝復興的公眾認知。寓意地球環(huán)保是僅次于文藝復興的新時代。

凈化全球:凈化呼應長工品牌的業(yè)務屬性,全球代表長工在米蘭世博會這個全球性舞臺發(fā)出呼聲。


?參展核心思路

營造現場氛圍、強化互動參與、全面媒體化武裝

營造現場氛圍:最大化現場主題氛圍,提升活動勢能,激發(fā)游客參展熱情。

強化互動參與:臺上臺下即時互動,強化展會的溝通環(huán)節(jié),實現參展者共同參與。

全面媒體化武裝:要盡可能利用所有傳播載體,最大化長工品牌在世博會現場的出鏡率,提升品牌現場影響力。


2大策略

策略簡介:基于世博會的造勢傳播時間有限,如何把短暫的影響力轉化為品牌的持續(xù)影響力,這是一個關乎對世博主題持續(xù)開發(fā)利用的大課題。


策略1:開發(fā)世博款產品

開發(fā)世博款產品的本質是把世博的標簽貼到產品上即可,但是給消費者的認知是根據世博標準重新開發(fā)的標準。

代表經過世博認證的產品。

代表達到世界領先水平的產品。

代表中國健康行業(yè)最高品質的產品。

策略2:終端的全面世博化

終端是消費者跟品牌與產品溝通的直接載體。

我們認為:終端就是最大的媒體。如何把終端這個最大的媒體用世博元素全面武裝起來,這對我們超越競爭對手,占領顧客心智具有戰(zhàn)略性的價值?;陂L工終端體驗店和國美專柜的調研,我們發(fā)現各個門店的情況不一,所以,基于標準化店面形象,我們會基于共有位置作統(tǒng)一規(guī)范。


體驗店形象武裝

國美專柜形象武裝:

專柜陳列背景的世博化形象



長工產品品牌策劃

長工電器,隸屬于金顧醫(yī)療器械公司旗下的產品品牌。主要生產空氣凈化器,凈水機等智能小家電等健康產品為主。

服務內容: 品牌英文命名、品牌vi設計、產品設計、產品包裝設計、線上官網 京東國美電商設計。


品牌英文命名:

音譯方向

ChamKong:cham是冠軍的意思,Kong是工的諧音。寓意長工是健康領域的冠軍。



工裝設計
渠道品牌

智逸健康驛站 ,隸屬于金顧醫(yī)療器械公司旗下的渠道品牌。主要銷售以智能家電、家用電器、健康產品、各地特產為一體的平臺型銷售終端渠道品牌。

服務內容:品牌命名

               品牌vi設計

               品牌終端設計

     上一個案例




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